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AREA - APRR

ENJEU :

Comment booster l’accès au badge télépéage par des vagues promotionnelles régulières, sans pour autant lasser le consommateur et tomber dans la répétition ?

STRATÉGIE :

> Proposer des campagnes axées sur les cibles : étudiants, actifs… et sur les bassins d’audience pour être au plus près des attentes consommateurs.
> Cible étudiante : campagne « rentrée » via une action de street marketing devant les halls des grandes universités de la région (Lyon 1 /2 /3, Grenoble, Chambéry Annecy) avec une tonalité dédiée et une promo très accessible.
> Bassin d’audience : « centres villes » au moment du shopping de Noël : habillage des ascenseurs de Lyon Parc Auto et opération de street marketing dans les principaux centres villes de la région (Lyon / Grenoble / Annecy). Un sac aux couleurs de l’opération contenait un flyer promo avec un jeu concours.

DISPOSITIF :

> Communication Promotionnelle sur les 2 réseaux avec création de dispositifs complets off et online (2006-2016)
> Création et fabrication de l’ensemble des outils de communication (guide tarifaires, affiches génériques…)

Case study