Tourisme : tendances digitales

Tourisme : 5 tendances digitales à connaître en 2022

Qui sont les nouveaux voyageurs qui façonnent le tourisme d’aujourd’hui ? Que recherchent-ils ? Et quelle stratégie de communication adopter pour répondre à leurs attentes ? On vous partage ici les dernières opportunités à saisir pour faire émerger votre marque et répondre aux nouvelles tendances digitales du secteur.

1. La vidéo courte & immersive

Une chose est sûre en 2022, la consommation de contenu vidéo va encore augmenter.

Si le succès de TikTok et Reels sur Instagram confirme cette tendance, le constat est clair : certaines marques ont encore du mal à tirer profit de ces nouveaux formats sur les réseaux sociaux. Pourtant, vous avez tout intérêt à produire ce type de contenu.

Dans un contexte ou le temps d’attention des internautes ne cesse de baisser, capter l’attention de vos communautés en quelques secondes à travers des contenus authentiques et créatifs est impératif.

Que ce soit pour inspirer, éduquer, divertir… L’objectif est de répondre aux problématiques de votre audience, de partager vos connaissances et de vous affirmer en tant qu’expert de votre destination.

2. La philosophie du “slow tourisme”

Capter l’attention oui, mais avec les bons messages ! En 2022, les attentes des voyageurs ont changé. Ils cherchent désormais des expériences plus simples, plus profondes, partent de chez eux pour rencontrer une culture, un mode de vie, une vision du monde plus douce, inspirée de cette “slow life”.

Pour revenir à cet essentiel, les internautes recherchent une relation plus intimiste avec les marques qu’ils suivent et cela influence leurs comportements en ligne. Alors pour vous raconter autrement, il va falloir trouver du sens et de la profondeur à vos messages.

Cela fait peut-être partie de votre ADN, mais votre marque le retranscrit-elle véritablement au travers de ces prises de paroles ? Vos messages révèlent-ils clairement votre promesse, vos valeurs, ou encore votre vision du tourisme ?
Établir votre plateforme de marque, c’est assurer la structure de votre discours, un discours sincère, aligné sur vos valeurs fondamentales. Une fois clairement définie, votre storytelling le sera aussi.

3. Du graphisme et des contenus épurés

Si votre marque est alignée sur cette philosophie, votre contenu lui doit l’être tout autant !

Alors, comment séduire les voyageurs en 2022 ? À une époque où on est inondés d’informations, épurer c’est finalement attirer davantage l’attention sur votre message.

Cela passe aussi par le fait de privilégier la qualité, à la quantité. Publier moins, mais mieux. Et pour cela, l’élaboration d’une stratégie éditoriale et d’une charte graphique dédiée au digital est indispensable. L’objectif ? imaginer des contenus en phase avec ces nouvelles aspirations pour vous démarquer des autres destinations touristiques.

4. Un lien fort entre vous et votre communauté

Avoir un bon storytelling, une stratégie cohérente et des contenus efficaces ne suffit pas. Pour vous rendre véritablement attractif, il faut créer du lien avec vos communautés. Et croyez-nous, les bénéfices pour votre marque sont loin d’être négligeables !

Construire un lien fort avec votre audience permettra de développer de la considération pour votre marque. Et plus une communauté est engagée, plus elle est prête à profiter de vos services.

N’ayez pas peur d’être transparents, authentiques, de mettre en avant vos partenaires, vos équipes et vous-même. En 2022, les internautes veulent de l’authenticité et de l’engagement, plus que jamais.

5. Pinterest : un réseau stratégique pour l’inspiration touristique

En 3 ans, Pinterest a doublé de volume et devient une plateforme stratégique pour les annonceurs du tourisme avec 17 millions de visiteurs par mois et 3 millions par jour en France.

Si elle a longtemps été mise de côté, la plateforme est devenue un puissant moteur d’inspiration visuelle, pour trouver la prochaine destination ou activités de vacances. Le sujet du voyage et du tourisme y est prédominant et rassemble plus de 2.3 millions d’utilisateurs mensuels.

Si vous hésitez encore, on vous donne trois bonnes raisons d’y être présent en tant que professionnels du tourisme : la communauté, qui est davantage premium, l’environnement bienveillant et la grande capacité de Pinterest à générer du trafic vers votre site web. En effet, Associé à votre site, le plugin Pinterest Rich Pin permet de dupliquer tout le contenu informatif et visuel de votre site, de quoi améliorer votre référencement et générer du trafic qualifié !

En savoir plus sur Apache : agence de communication spécialisée tourisme